应用市场推广 | CPM模式全新上线
华为应用市场全新推出CPM计费模式，分为竞价CPM和合约CPM两种模式，为开发者投放提供新选择。CPM计费模式即为按照展示进行计费，以每千次展示为计费单位。CPM计费模式实现投放的自主性并且成本可控，快来深入了解一下吧。
CPM计费模式和已有的CPT模式各有特点，小编梳理好了这两种计费方式的对比：
竞价CPM模式
竞价CPM模式和当前CPD模式竞价方式类似，设置出价后，系统根据ECPM进行排序。目前搜索大卡支持竞价CPM模式。
“搜索大卡”是华为应用市场重磅推出的搜索产品。通过搜索大卡，可以轻松实现搜索结果页的内容外显，并通过多样化的素材来大幅提升用户吸引度，从而显著提升精准下载转化量。同时，搜索大卡还支持已安装应用deeplink跳转，可以促进应用打开和后端转化。
搜索大卡在CPT的售卖基础上，现全新上线竞价CPM模式。开发者可以在推广后台自助投放CPM竞价方式的搜索大卡，并且能实时获取报表数据，进行快速决策，帮助您实现精细化运营，提升投放效率。
搜索大卡CPM投放操作简单，在创建搜索任务时，选择“搜索大卡”投放模式，选择想要的展示类型。搜索大卡任务需分别对投放关键词及大卡素材样式设置。搜索大卡关键词投放支持精确匹配、广泛匹配分别设置出价，满足开发者对不同关键词的不同需求。搜索大卡CPM投放方式和以往的搜索任务相似，只需在关键词搜索任务的基础上，额外配置素材即可。素材和跳转样式在创建任务时勾选上传，线上审批，提升审核效率。
搜索大卡CPM投放示例
为什么选择搜索大卡CPM投放方式？
1 CPM投放方式按照精准展示计费，成本更加可控；
2 开发者可以在推广后台自助投放CPM竞价方式的搜索大卡，并且能实时获取报表数据，支持归因，帮助您实现精细化运营，提升投放效率；
3 可以选择投放大卡的关键词，并且支持按词维度设置匹配方式、出价及预算，满足开发者精准投放的需求；
4 创建任务时即可上传素材，素材线上过审后，即刻开启竞价投放，无需线下频繁沟通素材制作。
搜索大卡CPM测试阶段涌现出许多优秀案例
从大量优秀案例中小编总结出这些精华Tips
大家赶紧来看看吧
1 建议优先选择搜索CPD任务获量主要来源的关键词作为搜索大卡CPM投放关键词；
2 针对核心关键词，建议选择【精准匹配】，出较高价格参与竞价；
3 针对次核心关键词，建议选择【广泛匹配】，出适中价格参与竞价。
合约CPM模式
合约CPM模式是指在约定时间段内，保证应用展示的固定位置，每次展示按照约定的固定价格计费。目前云文件夹、开屏、首焦图、本周亮点支持合约CPM模式。
合约CPM投放操作简单，在创建搜索任务时，选择“固定活动位”推荐位类型，选择资源和设置预算。品牌资源可以直接在创建任务界面选择素材，支持归因统计任务投放效果。
合约CPM投放示例
为什么选择合约CPM投放方式？
1 和CPT模式相比，合约CPM模式可以在推广后台自助创建任务，并可以实时操作任务，查看任务数据；
2 合约CPM任务支持人群定向功能，实现流量精细化运营。例如，首焦图合约CPM+人群定向组合即可实现针对目标人群展示首焦图，并且根据展示计费。
3 搜索大卡竞价CPM模式已全量开放，品牌资源合约CPM模式目前是白名单开放，可以联系客服或对口客户经理咨询相关事宜。CPM模式极大地提高了投放的自主性，成本可控，您可以根据投放效果实时调整任务。大家快来咨询、创建CPM任务吧。
