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您在投放过程中，可能会产生这些疑问：投放效果看不清，自然效果和推广效果该如何区分？下载并实现后端转化的用户都是来自于哪些推广任务？我应该如何优化我的推广任务？这些疑问都能通过归因工具来解决。华为应用市场当前提供两种归因方式，智能分包和归因监测链接。本文先给大家介绍智能分包，归因监测链接的详细信息将在归因系列下期文章中介绍。

 

什么是智能分包？

 

智能分包由系统自动地在安装包上标识渠道号，并通过虚拟分包来区分不同推广任务。作为华为应用市场商业推广的归因工具之一，智能分包高效协助合作伙伴识别每个推广任务的后端转化情况，从而让合作伙伴能够针对性地优化推广任务，提升推广获量效率。

 

智能分包相比于传统物理分包归因，功能对接更快，操作更加简便。开发者使用传统物理分包时，需要自行准备多个封装了不同渠道号的安装包（也称物理包），并给不同的推广任务绑定不同的安装包。而智能分包无需合作伙伴上传并管理多个安装包，仅用上传一个安装包。合作伙伴在付费推广后台新建智能分包（以下简称分包），同时设置渠道号，并在创建推广任务时选择对应分包进行绑定，再通过华为提供的接口读取分包中的归因信息即可。

 

智能分包是如何实现归因的呢？

 

简而言之，智能分包通过华为侧写入信息并提供接口，合作伙伴自行读取这些信息来实现归因。具体的归因实现流程如下：

01

合作伙伴创建推广任务并绑定智能分包；

02

系统将推广信息（归因信息）写入分包；

03

携带了归因信息的App通过推广任务投放至用户设备上；

04

用户产生下载、安装、打开等行为后（您可以自行按需获取该用户的设备信息作为用户标识，如OAID, EMUI号等），您便可通过华为提供的接口去应用市场客户端里读取分包中的归因信息，并上传到您自己的服务器进行解析处理，这样就能知道该用户是通过哪个分包/哪个推广任务，何时下载了您的App了。

智能分包会回传哪些信息？

 

通过接口获取到的归因信息中，包含用户点击安装按钮的时间、应用开始下载的时间、应用安装完成的时间，以及推广任务相关信息：智能分包渠道号、任务ID、子任务ID和用于oCPD对接的Callback回传参数。回传信息中，有以下三点需要特别说明：

#01 用户点击安装按钮的时间与应用开始下载的时间的不同之处在于：点击安装按钮属于请求发送，应用开始下载属于服务器响应，事件含义不同，您可根据自身情况按需使用。

#02 一个任务可绑定一个智能分包，智能分包渠道号与任务ID一一对应。不久后，推广后台将升级为主子任务结构，即一个任务里可以设置多个子任务（如人群定向、影子投放等）。智能分包在写入任务ID的同时，会回传子任务ID，从而区分每个用户的下载来自于哪个子任务。

#03 Callback参数仅在对接oCPD之后才回传。

 

 

如何更加科学地使用智能分包？

 

使用智能分包存在有两种推广量归因不到的情况：

#01 合作伙伴可能无法获取部分使用应用市场低版本的用户推广任务相关信息，只能获取到其时间信息；

#02 由于某些限制，您可能无法获取到部分用户的用户标识，从而导致这部分量的丢失。但是，这两部分用户仍由推广投放获取，您依然可以利用这部分数据进行大颗粒度的归因分析，如用户来源分析等。

合作伙伴在多个渠道都设置了归因，如何评估每个渠道的获量价值？每个渠道的重要程度和代表意义都各不相同。每个合作伙伴也在尝试用不同的归因方案来调整各个渠道的预算、投放策略，最终达成广告投放效益最大化的根本目标。应用市场作为投放渠道的后端链路，拥有更加真实的点击和转化行为，对于用户决策的价值更高，投放风险也越小。因此，对于进行效果投放的移动应用广告主来说，多关注后链路有助于科学归因。

 

智能分包如何助力投放效果的提升？

 

通过智能分包可以看得清每个推广任务的后端转化，合作伙伴可以根据后端转化效果进行针对性调整。比如说，通过设置分包，看到每个人群包的投放效果之后，您可以对标签、出价等任务设置进行调整，进而优化后端转化，如提升激活转化率，降低激活成本等。

相信大家都迫不及待地想开通智能分包，看清推广任务的后端投放效果。那么有哪些应用可以申请使用智能分包呢？目前，智能分包有一定的开放门槛及考核规则。

详细的功能申请和功能对接可以邮件咨询developer@huawei.com或直接联系对口行业运营经理。